电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

事实上，电梯媒体的概念，原来没有系统形成，它最初叫过楼宇广告，也叫过“户外生活圈媒体群”。现在叫电梯媒体，它更像是一个平台，一个网络体系。

众所周知，是电梯媒体开创了“楼宇电梯”这个核心的媒介场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成了高频次的有效人群触达。来自长沙的“后起之秀”——光学传媒正持续打造众多品牌引爆的经典案例，被业界视为中国极具品牌引爆力潜力的新型科技媒体。

多年来，电梯媒体获得蓬勃发展，近年更彰显出长盛不衰之势，到底是什么样的因素促发了它的蓬勃活力和无限生机?综合多数专家的各方观点，其原因概括起来主要包括以下四个方面。

其一，它占据了都市主流人群工作生活的必经之地。资讯模式在巨变，但生活场景很难被改变，要善于抓住主流人群必经的封闭的生活场景，如公寓楼、写字楼等，帮助品牌高效直达目标消费者，这个群体包括了数亿的主流都市人群。根据尼尔森的研究，该群体的用户画像是26-45岁，属于收入较高的群体。

其二，由于电梯内通常没有信号或信号微弱，手机资讯内容干扰小，被动式优势凸显。尼尔森报告显示，手机的干扰已经成为对广告关注度最大的影响因素，公交车车身广告、候车亭广告、地铁广告、电视广告、电梯电视广告、电梯海报广告、影院广告，受手机干扰分别为83%、78%、69%、49%、30%、18%、11%。

其三，主流品牌尤其青睐。根据国外机构“最具价值中国品牌100强榜单”，阿里、腾讯、京东、滴滴、蒙牛等中国一线品牌中，有超过95个选择互联网投放，有80个选择电梯媒体投放。“主流人群+主流品牌”，构建起来的生活圈、娱乐圈、生态圈，形成了良性循环和高效匹配。

其四，消费者心智产权论为理论基础。现在市场竞争的核心正在发生着转移，从生产端、渠道端转向了争夺用户的心智或认知。有营销专家这么定义营销：“独特定位+信任状”。一般分为四步，一要找到非常具有差异化的定位;二要抓住特定的营销推广时间窗口;三要在时间窗口中进行集中式饱和攻击;四要在消费者心智中占据独特的品牌词。而电梯媒体恰恰很好地符合了这些要求。

电梯媒体市场固然大，而从业机构的数量更是浩如烟海，到底谁才能抢占广告市场新的高地?

有资深广告人士透露，诞生于中国长沙的一家名为“光学传媒”的新锐公司，正以快速推进的方式向全国市场布局。据了解，光学传媒于2015年就开始研发电梯投影广告设备，它区别于市面上常见的长焦投影设备，而是采用了超短焦技术，由此避免了长焦投影设备直射乘客眼睛等问题。历时两年时间，光学传媒最终成功完成了电梯投影超短焦设备的试验和技术攻克，且拥有独家12项专利技术，在市场竞争格局中优势明显、独树一帜。

一项有力量的创新，足以开辟出一片新的广阔天地。光学传媒电梯投影超短焦设备能焕发出多大的生机呢?

据了解，2017年，光学传媒正式成立了全国性运营公司，并开展示范城市长沙市场的商业化运行，短时间内即完成了长沙写字楼市场40%的占有率，并得到了广发银行、林肯汽车等各大著名品牌广告主的青睐及认可。2017年单月销售额超220万元，净利率高达40%，且仍在持续增长中。这家快速成长起来的传媒企业，计划在2019年将电梯投影设备覆盖全国20万台电梯，成功打造全国电梯投影广告全网体系，以高速传播涵盖广告市场，打造成为中国领先的高端楼宇媒体运营商，创造电梯媒体新王国。